I påsken gjennomførte REMA 1000 en målrettet satsing for å fremme sunnere valgmuligheter ved å løfte frem frukt i løsvekt som et attraktivt alternativ til tradisjonell påskegodt.

Med kampanjen «Storgodt» kombinerte vi tydelig og inspirerende kommunikasjon, strategisk plassering av frukt først i butikken og en lav kampanjepris på 14,90 kroner per kilo for å gjøre sunne alternativer mer tilgjengelige.

Tiltaket ga svært gode resultater: salget av frukt i løsvekt økte med 66 prosent sammenlignet med samme periode året før, tilsvarende to millioner flere solgte enheter med løsvekt frukt. Særlig honningmelon, klementin og eple hadde en betydelig vekst. Kampanjen viser hvordan helhetlige virkemidler som pris, markedsføring og tilgjengelighet kan bidra til å påvirke forbrukeratferd i en mer helsefremmende retning.

I 2025 har vi gjennomført flere kampanjer som gjør det enklere og rimeligere for kundene å velge sunne alternativer. I gjennomføringen av kampanjene har REMA-appen vært en nøkkelplattform.

Overgangen fra priskutt til "Alltid 10 % Bonus" på frukt og grønt har både gitt gode resultater og bidratt til en jevn og positiv utvikling i den viktige kategorien. Samtidig ble «25 % på 8»-kampanjen gjennomført i hele 47 uker, i tillegg til én dag med 50 % Bonus på frukt og grønnsaker. Totalt ble det solgt «25 % på 8»‑varer for 800 millioner kroner, hvorav 580 millioner gikk via REMA‑appen i året som gikk.

I tillegg bel det gjennomført et større bonusoppdrag på Gode Hav fersk fisk og sjømat, hvor kundene fikk 30 % bonus ved kjøp av fire produkter i en tidsbegrenset periode. Dette ga en volumvekst på 123 % sammenlignet med samme periode i 2024. Likt ga bonus på brød en volumvekst på 8 %, og støttet vår ambisjon om å gjøre hverdagsprodukter rimeligere og sunnere valg mer tilgjengelige.

Våre Personlige Priskutt fortsatte å være et sentralt virkemiddel. I løpet av året sendte vi ut over 500 millioner personlige priskutt, hvorav nesten 14 millioner på hvitt kjøtt, over 7 millioner på fisk og sjømat, og nesten 45 millioner på fryste bær og grønnsaker.

Digitale verktøy og inspirasjon i nye kanaler

REMA 1000 har en rekke ulike kanaler og kommunikasjonsflater der vi kan snakke og inspirere til bedre og sunnere valg til våre kunder.

Et eksempel på vår proaktive kommunikasjon er pressemeldinger. I 2025 har vi hatt et fokus på en sunnere og mer ansvarlig kommunikasjon. Vi hadde blant annet 18 unike pressemeldinger som utelukkende gikk på frukt og grønt, i tillegg til en rekke uttak på våre Kjøpmenn og deres arbeid med sosialt ansvar lokalt.

Utover pressemeldinger har vi fortsatt å bruke våre kjente og etablerte kanaler til å kommunisere bedre valg med våre kunder:

Gjennom året jobber REMA 1000 systematisk med 12 salgsperioder. Hver periode har egne kampanjer og markedsføring blant annet rettet mot råvarer og produktkategorier som naturlig er i sesong.

Kampanjer gir oss muligheten til å løfte frem sunne varer når de er mest relevante for kundene – samtidig som vi bruker pris som et effektivt virkemiddel for å påvirke valg i en sunnere retning. Resultatene viser tydelig at dette virker.

Kampanjene gjennom året har bidratt til nesten 3,5 millioner ekstra solgte fiskemiddager, en volumøkning på hele 154 % i kampanjeperioden.

Innen fryst frukt og grønnsaker har kampanjene resultert i nesten 250 000 ekstra solgte produkter, noe som gir en volumeffekt på over 63 %. Samlet viser dette at systematisk bruk av kampanjer, sesongfokus og målrettede prisme­kanismer gjennom REMA-appen faktisk gjør en forskjell – og bidrar til at kundene våre velger sunnere varer oftere, gjennom hele året.

Hos REMA 1000 har vi et stort utvalg middagsprodukter og hver uke finner du en middagsrett til familien under 200-lappen.

Middagene er raske, enkle og billige – og passer perfekt for en familie på fire, to voksne og to barn. Alle middagene inkluderer en porsjon med grønnsaker og har varierte oppskrifter som er enkle å handle. Ofte inneholder de fullkornsprodukter og vi har hatt både laks, fiskeburgere, kyllingfilet og karbonadedeig som hovedproteinkilde.

I 2025 var 60 % av oppskriftene med fisk eller kylling som hovedprotein. Vi ser på salget at kundene våre liker å bli inspirert til å velge både nye og velkjente middager til en lav pris.

Den beste på livsstilstilpasning

REMA 1000 skal være den dagligvareaktøren som gjør det aller enklest å handle i tråd med egne behov, preferanser og livsstil.

Et sentralt verktøy i dette arbeidet er REMA‑appen, som stadig utvikles for å gi kundene tryggere, smartere og mer personlig handlehjelp. For kunder med matallergi – eller foresatte som handler for barn med allergier – kan det være krevende å tolke ingredienslister i butikk. Gjennom produktkort i appen kan kundene skanne strekkoden på en vare og få umiddelbar oversikt over hvilke allergener varen inneholder. Dette gjør hverdagen både enklere og tryggere, og reduserer samtidig risikoen for feilkjøp.

Norsk Kylling med halalproduksjon

For å gjøre det enklere for flere kundegrupper å handle i tråd med egne behov og preferanser, utvider vi også sortimentet med produkter som støtter ulike kulturelle og religiøse mattradisjoner.

Norsk Kylling har nå startet en egen halalproduksjon – som den eneste i Norge som tilbyr halalkylling produsert etter dyrevelferdsstandarden ECC. Produktene produseres i en adskilt og kontrollert produksjonslinje, der godkjente medarbeidere velsigner og kontrollerer kyllingene før slakting, uten at dette påvirker de strenge kravene til dyrevelferd.

Innen 2030 skal REMA 1000 være den foretrukne inspirasjonskilden til sunne og gode valg i norsk dagligvare. Vi skal fortsette å legge til rette for at kundene kan ta sunnere valg på en enkel og inspirerende måte. Vi vil jobbe videre med innovative kampanjer, produktutvikling og markedsføring, spesielt i REMA-appen, for å gjøre sunnere alternativer mer tilgjengelige og attraktive.